Waarom blijft oud zo verrassend?

Zeeman kreeg de handen op elkaar voor hun inclusieve lingeriecampagne. Geen klassieke modellen die je in het wild nooit tegenkomt, maar zeer uiteenlopende dames die je buurvrouw kunnen zijn. En zo hoort het ook, want de maatschappij zijn we allemaal. Toch rolden de media en de publieke opinies over elkaar heen bij de specifieke scene van de dame op leeftijd die in een prachtig lingeriesetje haar man de lakens intrekt.

 

Want is het niet gewoon tijd voor een nieuw perspectief op ouder worden?

 

 

Vitale doelgroep

Dat is schijnbaar geen vertrouwd beeld wat we maatschappelijk hebben van een oudere doelgroep. We vonden het mooi en gedurfd maar toch ook wel een beetje ongemakkelijk. En sowieso een ouder iemand in een campagne anders dan voor trapliften of steunkousen, lijkt bij het gros onverenigbaar. Maar is dat beeld niet schromelijk achterhaald? De huidige generatie ouderen zijn namelijk geen passieve bejaarden maar is een vitale doelgroep die de tweede helft van het leven net zo kwalitatief invulling geeft als de eerste... Weliswaar met een grijze kop krullen of zilveren paardenstaart, maar minstens zo actief aangesloten op de wereld van vandaag en morgen. Als maatschappij lijken we nog te vaak in leeftijdsgrenzen te denken om op basis daarvan te beoordelen wat iemand wel of vooral niet meer kan. Of niet meer moet mogen.

 

Benieuwd naar de hele reclame van de Zeeman? Bekijk het hier

 

 

Wake-up call

Maar de oudere doelgroep van vandaag laat juist het tegendeel zien. Ze zijn dynamischer dan ooit, ze zijn ondernemend, avontuurlijk én weten waar Abraham de mosterd haalt. Ze zetten ervaring om in overtuiging en in plaats van uit te ritsen, ritsen ze juist volledig in. En zijn daarmee in feite tijdloos geworden. We moeten er schijnbaar met zijn allen nog een beetje aan wennen maar Zeeman gaf met haar campagne misschien wel een onbewuste wake-up call en signaal met het model Helene (65) en haar man Ruud (72): de ouderen van vandaag zijn actueler dan ooit. Dus laten we nou eens niet verrast zijn als we ‘grey rebels’ dynamisch zien deelnemen aan de maatschappij, maar vooral begrijpen dat leeftijd slechts een getal is geworden in plaats van een kwalificatie.

 

 

Geschreven door: Edwin Kool

 

©Grey Rebels

 

 

Wist je dat wij ook Masterclass geven. Die speciaal ontwikkeld zijn voor ambitieuze professionals, marketeers, influencers en iedereen die open staat voor een andere en meer inclusieve kijk op de maatschappij.

Wil jij als bedrijf meer informatie over onze Masterclass 'van vergrijzing naar Grey Rebels'? klik hier